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機遇與挑戰：

• 日本7月手機銷售較去年同月有上漲

市場數據：

• 2011年7月份日本手機銷售量較去年同月勁揚15%
• 2011年度日本智慧手機出貨量預估將達1,986萬支

 
日本零售調查公司GfK Japan 近日公布統計數據指出，拜智能型手機銷售強勁之賜。2011年7月份日本手機銷售量較去年同月勁揚15%，增幅創2008年導入「分期付款」銷售制度以來新高水平。

GfK Japan并指出，7月份日本智慧手機銷售量占整體手機比重自前月的40%上揚至49%，比重創下歷史新高紀錄；就各通路的占比來看，7月份日本家電量販店智慧手機銷售量占比高達61%(前月為56%左右)、手機專賣店的銷售量占比也達45%(前月為38%左右)。

日本手機業者自2008年將手機促銷方法由「販賣獎勵金制度(電信業者負擔部份手機價格)」轉換為「分期付款制度(手機價格維持原價)」之后，因手機單價變高、消費者換機周期變長，導致手機銷售持續陷入衰退，之后則在智慧手機需求帶動下，激勵手機銷售年增幅于2010年開始轉趨增長。

日本市調機構MM總研(MM Research Institute)于日前發表調查報告指出，2011年度(2011年4月-2012年3月)日本智慧手機出貨量預估將達1,986萬支，將達2010年度(855萬支)的2.3倍，占整體手機出貨量比重為49.0%。